Social Media und Online Marketing Studien 2016

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Auch dieses Jahr bieten wir wieder die erfolgreichste „Liste der wichtigsten Social Media und Online Marketing Studien“ in einer Übersicht. Zur besseren Orientierung ordnen wir die Studien nicht mehr nach Erscheinungsdatum sondern nach Themen. Die Übersicht enthält aktuelle Studien, Analysen, Reportings, Prognosen, etc. aus dem Social Media und Online Marketing Bereich. (Begriffe können sein: Social Business, Digital Transformation, Social Service, Social Recruiting, ..) Die Listen der vergangenen Jahren finden sich hier. (Letzte Aktualisierung: 05.08.2016)

Was man bei der Verwendung von Studien beachten sollte bringt Larry Magid Technology Analyst für CBS News, Kolumnist für die Tageszeitung San Jose Mercury News hier auf den Punkt. Wir haben uns darum dafür entschieden, nicht jede Studie aufzunehmen.

Hinweis: Diese Auflistung erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, ebenso stellt die Aufnahme kein Qualitätsmerkmal oder Ranking dar. Sie dient dem Überblick zu einem sehr schnell wandelnden Thema.

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Inhaltsverzeichnis


 

> Studien zur Social Media Verbreitung

  • Social Journalism-Studie 2016 (Cision)
  • Internet Trend Report 2016 (Mary Meeker, Slides & Video)
  • Social Media Industry Report 2016 (Social Media Examiner)
  • State of Social Engagement 2016 (Lithium, PDF)
  • Social Benchmark Study (Quintly)
  • Trust of Media 2016 (Report, PDF)
  • Online Marketing / Social Media Ausgaben erstmals höher als TV-Ausgaben! (iab Lab Europe)
  • State of Marketing Report (n=4.000)
  • Nutzungsgrad von Social Media in KMU (Studie Hochschule Offenburg)
  • Social Media Map 2016 (PDF)
  • Internationale Verbreitung von Snapchat, Instagram, Twitter und Facebook auf Android Geräten (Ergebnisse)
  • Viele Social Media Begriffe sind für einige der Deutschen immer noch „Neuland“ – Hier unsere Social Media Definitionen/FAQ und hier die Untersuchung
  • Weltweite Social Media und Mobile Nutzung; 84% der Deutschen nutzen Social Media! (PDF, PEW Internet)
  • Aktuelle Zahlen und Daten zur Social Media Nutzung in Deutschland von der TU Darmstadt
  • Private Social Media Nutzung in Deutschland, 80% aller deutschen Internetnutzer verwenden Social Media (Webseite)
  • Social Media Verbreitung in der Schweiz (PDF)
  • Digital 2016 Report (Über 500 Seiten starker Report zur weltweiten Internet, Social Media & Mobile Nutzung)
  • 80% der Internet-Nutzer in Deutschland sind auf Social Media aktiv; YouTube mehr genutzt als Facebook (Social Media Atlas 2015/2016, n=3.500)
  • 93% der Internet-Nutzer weltweit haben einen Social Media Account (GlobalWebIndex, Blogbeitrag)
  • 90% der Unternehmen setzen auf Social Media und Pressemitteilungen bei der digitalen Unternehmenskommunikation (n=330, Beitrag)
  • „Do online social media cut through the constraints that limit the size of offline social networks?“ (Studie)

 

> Nutzungsverhalten / Engagement

  • Was in einer Minute in diesem Internet alles an Daten bewegt wird (Infografik)
  • Digital Dialog Studie 2016 (Hochschule der Medien)
  • „Soziale Netzwerke gefragter als Zeitungen bei der Nachrichtenbeschaffung“ (Hans-Bredow-Institut)
  • „Umso jünger die Zielgruppe, desto wichtiger Social Media“ (University of Oxford, Reuters Institute)
  • Social Media Usage (Similarweb)
  • Nutzungsverhalten zum Thema „News“ in Social Networks (Studie)
  • Studie bescheinigt Influencern ein genauso hohes Vertrauen wie Freunden (Twitter-Studie)
  • Wie das Internet und Social Media unser Leben verändert (Studie)
  • Snapchat vs. Instagram – Altersstruktur, Branchen, .. (Untersuchung)
  • Jugendliche auf Snapchat aktiver als auf Instagram (Studie der Bravo)
  • Der Guardian hat 70 Millionen Kommentare auf der eigenen Seite ausgewertet, erschreckend was dabei heraus kam (n=70 Millionen)
  • Einfluss von Social Media auf das Kaufverhalten nimmt zu (Faktenkontor & Toluna)
  • „Who is posting comments on news stories, and why do they do it? (Study)
  • Unternehmen nutzen Emoticons mehr als jemals zuvor (Research)
  • Engagement Marketing Studie von der Hochschule der Medien und Twitter (n=100, Studie)
  • „Digital Content Marketing really delivers for Brands“ (Studie, BBC) -> Passendes Seminar

 

> Studien zu Chancen, Risiken, Gefahren, Potentiale, etc. von Social Media

  • Wie Unternehmensjournalisten die öffentliche Meinung beeinflussen (Content Marketing Studie der Otto Brenner Stiftung)
  • Was ist Social Media Marketing? Und was gehört alles dazu? (Studie)
  • Diesen Eigenschaften vertrauen die Leser von (Social Media) News (Studie)
  • Online-Video(-Werbung) fördert Markenbetrachtung und Präferenz zum Kaufabschluss (Google)
  • The spreading of misinformation online (Studie, PDF, National Academy of Science, USA)

 

> Studien speziell zu Social Media Plattformen

  • Twitter Studie „Einbruch der Interaktionsraten“ (Quintly)
  • Studie zu der sinkenden Reichweite von Postings auf Facebook (SocialTimes)
  • Snapchat auch in weiteren Alterssegmenten mit hohen Nutzungszahlen (comScore)
  • Snapchat überholt Twitter bei der täglichen Nutzung (Bloomberg)
  • Studie zum Thema „Suchmaschinenoptimierung & Potentiale bei deutschen Webseiten“ (Studie)
  • Snapchat beliebtestes Social Network bei den US-Teenagern (Umfrage)
  • Neue Instagram Untersuchung: Interaktionen sinken merklich (Quintly)
  • Analyse von 1 Milliarde Facebook-Posts liefert Tipps für mehr Interaktion auf Facebook (n=1Mrd.)
  • World Leaders on Instagram (Study)
  • Internationale Verbreitung von Snapchat, Instagram, Twitter und Facebook auf Android Geräten (Ergebnisse)
  • How to improve Facebook & Instagram Engagement (Insights from 1 Billion Postings, Slideshare)
  • Das Facebook-Profilbild kann bei der Jobsuche sehr wichtig sein! (PDF)
  • Ein Drittel der Internetnutzer liest lokale Blogs (BITKOM, n=1.040)

 

> Digitalisierung / Digitale Transformation

  • Digitalisierung in der Musik Industrie „IFPI Global Music Report 2016
  • European Communication Monitor (ECM) 2016 (pdf-Download)
  • Digital News Report 2016 (Reuters)
  • Herausgeberband zu Enterprise Social Networks erschienen (SMI, HHZ)
  • Wie durch Digitalisierung die Geschäftsfähigkeit eines Unternehmens sichergestellt werden kann (PDF)
  • Studie der BITKOM zum Thema „Digitalisierung nimmt Fahrt auf“ (n>500 Unternehmen)
  • Marketing Budget Report 2015 von Oracle (Report)
  • Social Media Nutzung in schweizer Unternehmen (n=103, Studie)
  • State of Connectivity 2015: A Report on Global Internet Access (Facebook)
  • „Digitalisieren Sie schon? – Benchmark für die digitale Agenda der CIOs (Lufthansa Industry)
  • Digital 2016 Report (Über 500 Seiten starker Report zur weltweiten Internet, Social Media & Mobile Nutzung)
  • Status Quo der Digitalisierung in Deutschland (Präsentation)
  • Social CEO Report 2015/2016 (Beitrag)

 

> Trends und Ausblicke 2016


Interesse an einer individuellen Social Media Studie / Research / Evaluation? Dann arbeiten Sie doch mit uns und unseren renommierten Hochschul- und Bildungspartnern zusammen. Nehmen Sie hier Kontakt zu uns auf. Oder möchten Sie Ihre eigene Studie bewerben? Wir bieten Ihnen hierfür einen “Gesponserten Beitrag”, nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf.

Bildquelle: Tablet on Business Chart via Shutterstock

Über den Autor 

Lars Kroll arbeitet als Projektmanager Online Marketing und Social Media beim SocialMedia Institute (SMI). Nebenbei absolvierte er seinen Master in Wirtschaftspsychologie, Leadership und Management; Fachrichtung Werbe- und Marketingpsychologie. Mehr findet Ihr über ihn in diversen Social Networks.

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