Social Media Studien 2026

2026 steht ganz im Zeichen generativer KI, Desinformation und Deepfakes – während Social Media als Informationsquelle weiter an Bedeutung gewinnt. Wir vom SocialMedia Institute aktualisieren diese Übersicht laufend über das Jahr.

Social Media Studien 2026 – Themenbereiche

Hier finden Sie aktuelle Studien, Analysen, Reports, Trends und Prognosen aus dem Social-Media- und Online-Marketing-Bereich des Jahres 2026. Die Auflistungen vergangener Jahre finden Sie in unserer Übersicht Social Media und Online Marketing Studien.

Die Auflistung erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit und stellt weder ein Qualitätsmerkmal noch ein Ranking dar.

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Inhaltsverzeichnis

• September 2026
• Juli 2026
• Juni 2026
• Mai 2026
• April 2026
• März 2026
• Februar 2026

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September 2026

• Laut der ARD/ZDF-Medienstudie 2026 verzeichnet keine Social-Media-Plattform mehr Wachstum bei der wöchentlichen Reichweite; Instagram bleibt mit 40 Prozent klar vorn, Facebook und TikTok verlieren. Studie
  • Facebook kommt auf 28 Prozent (minus drei Prozentpunkte), TikTok auf 18 Prozent (minus zwei Prozentpunkte), dahinter folgen Snapchat mit 13, Pinterest mit elf und LinkedIn mit acht Prozent.
  • 91 Prozent der 14- bis 29-Jährigen nutzen Social Media mindestens wöchentlich, 72 Prozent täglich; ab 70 Jahren sind es nur noch 22 Prozent.
  • Die KI-Nutzung wächst dagegen rasant: 59 Prozent nutzen KI-Dienste zumindest gelegentlich, 37 Prozent mindestens wöchentlich (Vorjahr: 22 Prozent). Suchmaschinen bleiben mit 84 Prozent wöchentlicher Nutzung aber unangefochten.
  • Methodik: 2.462 Befragte ab 14 Jahren, Erhebungszeitraum 27. Januar bis 19. April 2026.
• Laut einer Umfrage des Bitkom hält nur knapp ein Viertel der Lehrkräfte (24 Prozent) die Schulen für ausreichend darauf vorbereitet, Schülerinnen und Schülern den Umgang mit Social Media zu vermitteln. Umfrage
  • 59 Prozent berichten, dass Konflikte rund um soziale Medien wie Cybermobbing den Schulalltag belasten.
  • 35 Prozent wollen Social Media stärker in den Unterricht integrieren, nur 29 Prozent sprechen sich für ein Verbot der privaten Nutzung in der Schule aus.
  • Methodik: telefonische Befragung von 501 Lehrkräften der Sekundarstufen I und II durch Bitkom Research, Feldzeit KW 22 bis KW 26 2026.
• Laut dem OVK-Report 2/2026 des Online-Vermarkterkreises im BVDW wächst der deutsche Markt für Online-Display- und Videowerbung 2026 um 13,8 Prozent auf knapp neun Milliarden Euro. Report
  • Im ersten Quartal legten die erfassten Werbeumsätze um zwölf Prozent zu, im zweiten Quartal um 15 Prozent.
  • Rund 4,8 Milliarden Euro entfallen auf Online-Videowerbung, 7,1 Milliarden Euro und damit 78 Prozent des Marktes laufen über programmatische Buchungen.
  • Stärkste Branche ist der Handel mit 277 Millionen Euro vor dem Dienstleistungssektor mit 230 Millionen Euro; den größten Zuwachs verbucht die Automobilbranche mit plus 50 Prozent auf 159 Millionen Euro.

Juli 2026

• Laut der JIMplus 2026 des Medienpädagogischen Forschungsverbunds Südwest (mpfs) geben 72 Prozent der 14- bis 17-Jährigen an, dass Social Media sie von Dingen ablenkt, die sie eigentlich tun sollten; zugleich sind die Plattformen für 82 Prozent ein wichtiger Zugang zu Wissen. Studie
  • 55 Prozent fehlt dadurch Zeit für Erholung und Freizeit, 40 Prozent berichten von einer verminderten Konzentrationsfähigkeit.
  • 47 Prozent beneiden Generationen, die ohne Social Media aufgewachsen sind; bei TikTok nutzen 13 Prozent den Dienst täglich länger als drei Stunden (höchster Wert aller Plattformen).
  • Am häufigsten begegnen Jugendliche Fake News (71 Prozent) sowie extremen politischen oder religiösen Inhalten (43 Prozent).
  • Methodik: repräsentative Online-Befragung von 800 Jugendlichen vom 13. bis 27. Mai 2026, ergänzt um eine qualitative Phase mit 33 Online-Tagebüchern und 20 Interviews; durchführendes Institut phaydon research+consulting.

Juni 2026

• Laut dem Reuters Institute Digital News Report 2026 sind soziale Medien mit 36 Prozent die meistgenutzte Online-Nachrichtenquelle in Deutschland; für 18 Prozent der Onliner sind sie inzwischen sogar die Hauptnachrichtenquelle (ein neuer Rekordwert), und Newsfluencer sind ein Schwerpunkt der Erhebung. Report
  • 67 Prozent lesen, hören oder schauen mindestens einmal pro Woche Online-Nachrichten.
  • 13 Prozent der erwachsenen Internetnutzenden nutzen Inhalte von Newsfluencern; bei den 18- bis 24-Jährigen sind es 30 Prozent.

Mai 2026

• Laut einer Umfrage des Bitkom sind 9 von 10 Deutschen (91 %) bereits auf Fake News gestoßen; die Hälfte davon hat unsichere Inhalte schon geteilt. Umfrage
  • 63 Prozent empfinden es als schwer einschätzbar, ob Nachrichten verlässlich sind.
• Laut der TikTok-Studie 2026 von Metricool erzielen Videos rund fünfmal mehr Aufrufe und sechsmal mehr Interaktionen als Bild- oder Karussell-Beiträge; Grundlage sind 2.314.756 Beiträge von mehr als 92.000 Accounts weltweit. Studie
  • 7 von 10 Aufrufen (73 Prozent) entstehen über die „Für dich“-Seite.
  • 44 Prozent der Accounts mit unter 100.000 Followern sind zwischen 2025 und 2026 gewachsen.
  • Metricool-Nutzer veröffentlichten 72 Prozent mehr Videos und rund 140 Prozent mehr Bild- und Karussell-Posts als im Vorjahr.
  • Erhebungszeitraum Januar bis Februar 2025 sowie Januar bis Februar 2026; Veröffentlichung 13. Mai 2026.

April 2026

• Laut dem Digital 2026 Mid-Year Report (DataReportal/We Are Social/Meltwater) nutzen weltweit 5,79 Milliarden Menschen Social Media (69,9 % der Weltbevölkerung). Report
  • 2,42 Milliarden Menschen nutzen generative KI-Tools wie ChatGPT.
• Laut der LinkedIn-Studie 2026 von Metricool steigt das Gesamtengagement auf LinkedIn um rund 14 Prozent (von 12,21 auf 13,90 Prozent), während klassische Kennzahlen wie Likes (–13 Prozent), Kommentare (–17 Prozent) und Shares (–10 Prozent) zurückgehen; Grundlage sind 673.658 Beiträge von 63.108 Accounts weltweit. Studie
  • Treiber sind „unsichtbare Interaktionen“ wie Klicks, Videoaufrufe und das Durchklicken von Karussells; die durchschnittlichen Klicks pro Beitrag stiegen von 97,54 auf 102,32 (+4,90 Prozent).
  • Persönliche Profile erzielen im Schnitt 63 Prozent mehr Engagement und bis zu 237 Prozent mehr Kommentare als Unternehmensseiten, die dafür fast 15-mal häufiger geteilt werden.
  • Beiträge mit externen Links erreichen 51 Prozent mehr Impressionen und 41 Prozent mehr Interaktionen; Hashtags steigern die Reichweite um 85 Prozent und die Interaktionen um 88 Prozent.
  • Herausgeber ist Metricool Software, S.L. (Erhebung Januar bis Februar 2025 und 2026); contentmanager.de berichtete am 22. April 2026 darüber.

März 2026

• Laut einer Studie des Bitkom setzen inzwischen 41 Prozent der Unternehmen ab 20 Beschäftigten KI ein, weitere 48 Prozent planen oder diskutieren den Einsatz. Studie
  • Für 77 Prozent der KI-nutzenden Unternehmen hat sich die Wettbewerbsposition verbessert.

Februar 2026

• Laut einer Umfrage des Bitkom sehen 84 Prozent der Unternehmen KI als einen der Trends mit dem größten Einfluss auf das Marketing bis 2027. Umfrage
  • 39 Prozent nennen Personalisierung als einen der einflussreichsten Trends.

Top 3 Studien:

Die aus unserer Sicht wichtigsten Studien des bisherigen Jahres 2026:

• ARD/ZDF-Medienstudie 2026
• Reuters Institute Digital News Report 2026
• JIMplus 2026 des mpfs: Digitales Wohlbefinden von Jugendlichen