Content-Marketing (Studie) + 5 Tipps

Content-Marketing ist in unserem digitalen Zeitalter unverzichtbar. Dieser Bereich hilft Unternehmen dabei, Communitys sinnvoll aufzubauen und Leads zu erzeugen. Letzten Endes erhöht sich damit auch der Umsatz. Das SocialMedia Institute hat sich daher eine Content-Marketing-Studie angeschaut und gibt die wichtigsten Ergebnisse wider.

5 Regeln des Content-Marketings

Zunächst einmal findet Ihr hier 5 Regeln für ein erfolgreiches Content-Marketing, das dabei behilflich sein soll, die ersten Schritte hin zu vielen Leads und einem verbesserten Umsatz zu gehen:

1. Seid transparent und bildet eure Nutzer
2. Die Qualität muss an die redaktionellen Inhalte angepasst sein
3. Kommuniziert deutlich, was die Inhalte erreichen sollen und wie eine emotionale Interaktion dies unterstützen kann
4. Eine Einbindung der Marke innerhalb des narrativen Rahmens wirkt sich positiv auf die Marke aus
5. Eine Platzierung in einem Premium-Umfeld macht Inhalte glaubwürdiger und erfolgreicher

Die Ergebnisse der Content-Marketing Studie

Laut aktueller Studie, die im Blog von Semrush veröffentlicht worden ist, haben im Vergleich zum Jahr 2019 mittlerweile mehr Unternehmen eine Content-Marketing-Strategie. Das ist ein erstes positives Ergebnis.

Ebenso vorteilhaft ist, dass deutlich mehr Unternehmen im Jahr 2020 (51 %) die Performance ihrer Strategie als gut befinden. Im Jahr davor waren es noch 43 %, die die Strategie als gut eingeschätzt haben.

Somit kommt auch die Gesamteinschätzung gegenüber des Vorjahres zustande. Denn 50 % der Unternehmen sehen deutlich mehr Erfolg als das noch im Jahr 2019 der Fall war.

Dennoch schätzen sich die meisten Unternehmen noch am Anfang ihrer Content-Marketing-Strategie ein. 46 % sind davon überzeugt, dass sie zunächst noch die ersten Schritte gehen, ihre Strategie aber noch nicht fortgeschritten ist. Nur 6 % sehen ihre Strategie aus ausgereift.

Ziele der Unternehmen hinsichtlich Content-Marketing

Die meisten Betriebe möchten hochwertige Leads erzeugen (79 % im Jahr 2020, davor noch 75 %). Auch Traffic für die Webseite oder ein guter Markenruf stehen an oberer Stelle (75 % und 57 %).

Weniger wichtig ist es den Unternehmen, die Anzahl der Zahlungen zu steigern oder die Einführung neuer Produkte zu stärken. Aber auch in diesen Bereichen kann sich ein gutes Content-Marketing bemerkbar machen.

Und in welchem Bereich schätzen die Unternehmen die Taktiken als effektivsten ein? Ganz klar in der SEO-Optimierung. Im Jahr 2020 ist diese Annahme auf 75 % gestiegen, im Jahr zuvor lag das noch bei 67 %.

Fazit

Klar ist, dass Content-Marketing für Unternehmen eine wichtige Rolle spielt. Das ist uns allen aber nicht erst seit der vorgestellten Studie bewusst geworden. Aber dennoch ist es bei manchen Betrieben noch nicht vollständig angekommen, dass Content-Marketing eine gute Strategie darstellt, mehr Leads zu generieren und Umsätze zu erhöhen.

Solche Unternehmen müssten Spezialisten, wie Texter, einstellen und sich auf deren Kenntnisse fokussieren.