Interview mit Sprecherin Madeleine Kern

Anlässlich der 104. Social Media Night hat das SocialMedia Institute Team ein Interview mit Madeleine Kern geführt. Sie ist die Gründerin von Personalmarketing Kern und wird uns am Event viele interessante Einblicke in die Welt des Employer Brandings liefern. Vorab erhalten wir bereits ein paar Insights.

Hallo Madeleine Kern,

was bedeutet denn Employer Branding für Laien, bzw für alle, die vielleicht zum ersten Mal davon hören?

Beim Employer Branding geht es vor allem darum, wie ein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird bzw. wahrgenommen werden will.

Employer Branding ist ein Instrument zur Steuerung der Wahrnehmung. Dabei wird es im Deutschen gerne als Arbeitgebermarke bezeichnet. Und du kannst nicht keine Arbeitgebermarke haben, denn alle Menschen reden – auch über dein Unternehmen. Somit gibt es bereits eine Arbeitgebermarke. Das Ziel des Employer Brandings ist es im ersten Schritt, diese Arbeitgebermarke zu definieren und bei der richtigen Zielgruppe sichtbar zu machen.

Unterliegt Employer Branding einem Wandel in der heutigen Zeit? Wenn ja, inwiefern?

Wir haben durch die grandiosen Möglichkeiten des Internets das Phänomen, dass auch kleinere Unternehmen die Chance haben, eine erfolgreiche Arbeitgebermarke zu zeigen. Vor allem, weil es wichtig ist, sich authentisch zu zeigen und keine Floskeln auf Plakate zu schreiben. Die eigenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu Wort kommen lassen, wird sehr hoch angerechnet und wertgeschätzt. Wer sich menschlich, nahbar mit all seinen Ecken, Kanten und auch Fehlern zeigt, wird mit Bewerbungen belohnt. Denn niemand ist perfekt – auch kein Unternehmen.

Worin unterscheidet sich Employer Branding und Personalmarketing und worin sind sich diese Bereiche möglicherweise sehr ähnlich?

Employer Branding gilt für das gesamte Unternehmen – Hier geht es um strategische Markenbildung und das ist langfristig zu betreiben.

Personalmarketing bezieht sich häufig auf die konkrete Stellenbesetzung.

Natürlich ist für beides eine Strategie notwendig, auch wenn diese beim Personalmarketing gern unterschätzt wird.

Gutes Employer Branding erleichtert das Personalmarketing übrigens sehr, denn ein Unternehmen, welches als attraktiver Arbeitgeber sichtbar ist, bekommt im Falle von offenen Positionen schneller die passenderen Bewerbungen.

Vielen Dank für das Interview! Wenn ihr mehr von uns und Madeleine hören möchtet, dann kommt gerne zur SMI Night am 21.06. Hier gibt’s Infos vorab: https://www.smcst.de/events/104-social-media-night-stuttgart-21-06-2022-smnstr/ !