TikTok – Vorgehen der Top-50 Unternehmen

 

Ist TikTok immer noch „nur“ ein Spiel, oder wird die soziale Plattform von den Top 50 Brands oft genutzt, um beispielsweise auch Ads zu schalten und effektiv Geld zu verdienen? Das SocialMedia Institute Team hat sich mit dieser Frage auseinandergesetzt und hierzu auch einen Blogbeitrag von futurebiz näher betrachtet.

Um die erste Frage direkt zu beantworten: TikTok gilt nicht mehr länger als bloße Spielerei! In einer TikTok Studie von quintly hat man herausgefunden, dass sich die Top 50 Brands intensiv mit TikTok auseinandersetzen und hierbei mindestens ein TikTok Video pro Tag veröffentlichen.

Diesen Trend gab es bereits 2021 und wird sich auch im Jahr 2022 fortsetzen. Am meisten werden hierbei Videos mit einer Länge von 15 Sekunden publiziert. Bei diesen Videos ist es wichtig zu wissen, welche Inhalte kommuniziert werden. Manche Videos sind daher auch etwas länger (30 Sekunden und mehr).

Solange es um informativen Inhalt geht, dann publizieren die Unternehmen auch längere Inhalte. Reine Branding und unterhaltsame Inhalte eignen sich für die bereits besagten 15-Sekunden-Videos.

Die richtigen Hashtags bei TikTok setzen

Es müssen tatsächlich nicht immer und überall tausende Hashtags sein. Aus der Studie von quintly ging sogar hervor, dass mehr als 5000 TikToks gar keine Hashtags verwendeten. Als Alternative nutzen die Unternehmen Account-Markierungen.

Dabei geht hervor: Reaktionen mit anderen Accounts sind meistens effektiver als Hashtags. Merken kann man sich, dass auch der beste Hashtag einen schlechten Content nicht gut machen kann.

Übrigens: Hashtags wie #FYP erhöhen nicht die Sichtbarkeit der Videos. Dasselbe gilt für allgemein beliebte Hashtags wie #viral.

Wichtig ist auch, dass man Hashtags nutzt, die zum Unternehmen, zum Brand und zur Zielgruppe passen. Nimmt ein Unternehmen also an einer Branded Hashtag Challenge teil, dann muss das Thema sowie die zugehörige Strategie stimmig sein.

Videos mit dem originalen Ton

Lieber Musik über das Video legen oder eine Voice, denn die Studie besagt eindeutig: Der Originalton im Video erzielt weniger Aufrufe und Reaktionen.

Am besten eignet sich Musik aus der TikTok Library. Insbesondere kurze Videos, die Nahrungsmittel, neue Produkte mit tollen Features oder Tiere zeigen, kommen direkt gut bei Usern an. Eine passende Voice-Over oder ein lustiges oder emotionales Lied ergänzt den positiven ersten Eindruck.

In den ersten Sekunden entscheidet der User, ob er lieber weiter scrollt und damit das Unternehmen wegwischt. Wenn jedoch das Video direkt „catcht“, also einen einfängt, hat der Video-Beitrag großes Potenzial für Kommentare, Shares und Likes.