Social Media und Online Marketing Studien 2020

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2020 ist in vielerlei Hinsicht ein besonderes Jahr!
Zum Jahresbeginn hätte sicher kaum jemand erwartet, wie bereits das erste Jahresquartal verläuft und welche Auswirkungen die COVID-19 Pandemie auf die Gesellschaft und die Wirtschaft haben wird. Das zeigt sich auch in den Studienveröffentlichungen des Jahres, die teilweise bedeutend geringer ausfallen als zuvor. Und andererseits in Studien, die sehr stark mit den Auswirkungen der Pandemie in Verbindung mit Social Media zu tun haben.
Im folgenden stellen wir wieder eine alle uns bekannten relevanten Social Media- und Online Marketing-Studien des Jahr 2020 vor. Darin listen wir aktuelle Studien, Analysen, Reports, Trends, Prognosen, etc. aus dem Social Media- und Online Marketing-Bereich (Begriffe können sein: Social Media Advertising, Digitale Transformation, Social Customer Service, Social Recruiting, etc.). Unsere Listen aus den vergangenen Jahren finden sich hier. (Laufende Aktualisierung über das Jahr 2020 hinweg)

Was man bei der Verwendung von Studien beachten sollte, bringt Larry Magid – Technology Analyst für CBS News, Kolumnist für die Tageszeitung San Jose Mercury News – hier auf den Punkt. Wir haben uns deshalb dafür entschieden, nicht jede Studie aufzunehmen.

Hinweis: Diese Auflistung erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, ebenso stellt die Aufnahme kein Qualitätsmerkmal oder Ranking dar. Sie dient dem Überblick zu einem sehr schnell wandelnden Thema.

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Inhaltsverzeichnis


 

Januar 2020

Februar 2020

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März 2020

  • Der Social Media Atlas 2020 von Faktenkontor ist eine jährlich seit 2011 erscheinende Studie, die wir seit Jahren begleiten und immer eine sehr ordentliche Datenqualität aufweist. Veröffentlichte Auszüge zeigen, daß WhatsApp in 2020 mit einem Prozentpunkt YouTube den 1. Rang für den beliebtesten Social Media Kanal Deutschlands 2020 abgelaufen hat. Auf den Plätzen folgen YouTube, Facebook, Instagram und Pinterest.   
    Interessant sind auch die Ergebnisse der Meinungsbildner und Influencer, welche Netzwerke für sie Relevanz haben. Zeigt nochmals klar, daß von diesen fortgeschrittenen Nutzerkreisen sehr viel mehr Netzwerke und diese sehr viel intensiver genutzt werden, als vom durchschnittlichen Nutzer.
    Verlierer der Studie ist dagegen relativ klar Facebook. Der Kanal verliert deutlich in fast jeder Altersgruppe. Nur noch jeder dritte Teenager nutzt Facebook. Hier ist der Verlust am größten, das zeigt diese Infografik hier sehr übersichtlich!  
    Besonders interessant ist auch diese Infografik, wo sich Deutsche ab 16 Jahren austauschen und informieren über Gesundheitsthemen. Leider ist Twitter hier nicht einmal mehr aufgelistet. 

April 2020

Mai 2020

  • Social-Media-Nutzung steigt durch Corona stark an!
    In einer repräsentativen Befragung des Digitalverbands Bitkom mit der Bitkom Research gaben 82% der 30- bis 49-Jährigen an Social Media seit Corona stärker zu nutzen als zuvor. Dies gilt auch explizit für Messenger. Mehr dazu hier.
     
  • Meta-Studie zu Facebook Stories: Können Stories Effizienz und Brand-Metriken steigern?  
  • In diesem Forschungsartikel geht es um, die Zusammenhänge zwischen der Nutzung von Social-Media-Plattformen im Besitz von Facebook, soziodemografischen Merkmalen und den fünf wichtigsten Persönlichkeitsmerkmalen.
  • Social Media Examiner: Bericht über die Social Media Marketing-Branche 2020, für diesen Bericht wurden über 5.200 marketers aus verschiedenen Ländern befragt. Der Bericht beantwortet Fragen rund um die Themen organische und bezahlte Aktivitäten, Videomarketing und vieles mehr.
  • Takumi: Realitäten im Influencer Marketing, dieser Bericht beschäftigt sich mit der Wahrnehmung von über 2.000 Verbrauchern, Influencern und Vermarktern aus Großbritannien, den USA und Deutschland im Bezug auf Vertrauen, Transaktionen und Trendsetter im Influencer Marketing.

Juni 2020

Juli 2020

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August 2020

September 2020

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Oktober 2020

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Foto: Pexels (CC0)

Über den Autor 

Markus Besch ist Vorstand IT Advantage AG und Begründer des SocialMedia Institute mit Hauptsitz in Stuttgart, München, Wien, Türkei, sowie einem Netz an globalen Präsenzen.

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